Контрафакт выходит в онлайн: число продаж подделок в России выросло на 57%

Российский рынок интернет-торговли столкнулся с новым витком распространения контрафактной продукции. За первое полугодие 2026 года количество зафиксированных случаев нарушения прав на товарные знаки в интернете достигло 320,3 тыс., увеличившись почти на 57% в годовом выражении. Основным каналом сбыта остаются маркетплейсы, где поддельные товары маскируются под оригинальную продукцию, а борьба с недобросовестными продавцами осложняется юридическими и техническими ограничениями.

Маркетплейсы становятся главным каналом сбыта

Интернет-торговля, сделавшая покупку товаров быстрее и доступнее, одновременно создала благоприятные условия для распространения контрафакта. Согласно данным платформы BrandSecurity, на которые ссылается «Коммерсантъ», в январе—июне 2026 года число зафиксированных нарушений прав на бренды в России выросло на 56,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 320,3 тыс. случаев.

Наиболее заметный рост пришелся на маркетплейсы. Количество выявленных случаев продажи контрафактной продукции на специализированных онлайн-площадках увеличилось на 69,9%, достигнув 223,9 тыс. На этот канал пришлось 71,5% всех зафиксированных нарушений.

В зоне повышенного риска находятся категории товаров с устойчивым потребительским спросом: одежда, обувь, косметика, парфюмерия и бытовая химия. Именно здесь покупатели чаще ориентируются на узнаваемость бренда, отзывы и привлекательную цену, что создает возможности для продавцов подделок.

По оценке основателя BrandSecurity Руслана Кривулина, одним из факторов роста стало увеличение числа зарубежных продавцов на российских торговых площадках. Некоторые из них используют копии карточек оригинальных товаров, предлагая продукцию по более низкой цене. В результате покупателю бывает непросто отличить подделку от легального предложения даже при внимательном изучении описания.

Подделки распространяются не только на торговых площадках

Маркетплейсы остаются основным каналом распространения контрафакта, однако проблема постепенно охватывает и другие сегменты цифровой торговли.

В первом полугодии 2026 года число зафиксированных случаев продажи контрафактной продукции через социальные сети увеличилось более чем вдвое — до 15,8 тыс. Через мессенджеры количество подобных случаев выросло на 66,3%, до 18,6 тыс.

Такая динамика свидетельствует о расширении каналов сбыта нелегальной продукции. Если крупные торговые платформы располагают инструментами автоматизированной проверки и механизмами подачи жалоб, то в социальных сетях и мессенджерах контроль за предложениями может быть менее системным.

При этом цифровая среда позволяет продавцам быстро менять площадки, создавать новые аккаунты и повторно размещать объявления после блокировки. Удаление одной карточки товара не означает прекращения торговли аналогичной продукцией.

Как работают схемы продажи контрафакта

По словам операционного директора агентства «Шольчев» Полины Артемьевой, продавцы используют две основные схемы нарушения прав на бренды.

Первая предполагает изготовление или продажу поддельного товара, который выдается за продукцию известной марки. Вторая заключается в использовании чужого товарного знака для продвижения собственного товара — например, путем нанесения логотипа или изображения бренда без разрешения правообладателя.

Обе схемы позволяют использовать репутацию известных компаний для привлечения покупателей. Однако последствия выходят далеко за пределы недополученной выручки.

Управляющий партнер адвокатского бюро Nordic Star Анна Заброцкая обращает внимание на репутационные риски для правообладателей. Если купленный товар оказывается некачественным, потребитель может связать негативный опыт с брендом, не подозревая, что приобрел подделку.

Таким образом, контрафакт наносит ущерб одновременно нескольким участникам рынка: производители теряют доходы и доверие потребителей, добросовестные продавцы сталкиваются с недобросовестной конкуренцией, а покупатели рискуют получить продукцию, качество и происхождение которой не соответствуют заявленным характеристикам.

Почему блокировки не решают проблему

Выявить подозрительное объявление зачастую проще, чем привлечь продавца к ответственности и добиться возмещения ущерба. Особенно сложно это сделать, если торговлей занимается иностранное юридическое лицо, местонахождение которого трудно установить, а исполнение судебного решения требует взаимодействия с зарубежной юрисдикцией.

Еще одно препятствие связано с ограниченными возможностями самих маркетплейсов. Как отмечает директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров, платформы способны контролировать соблюдение правил размещения товаров, но не всегда могут непосредственно проверить производителя и всю цепочку движения продукции.

В результате возникает разрыв между выявлением нарушения и его окончательным устранением. Площадка может удалить карточку товара, но это не гарантирует, что тот же продукт не появится под другим названием или в аккаунте другого продавца.

По словам первого вице-президента ассоциации «Антиконтрафакт» Байсолта Хамзатова, блокировка конкретного предложения не исключает повторного появления аналогичного товара. При этом исследование ассоциации показало масштаб проблемы на примере продукции Chanel: среди 400 изученных предложений этого бренда на маркетплейсах лишь 8% полностью соответствовали требованиям российского законодательства. После мер, принятых Роспотребнадзором, были заблокированы 37% карточек, попавших в исследование.

Эти показатели относятся к конкретной выборке и не характеризуют весь рынок, однако демонстрируют, насколько сложной может быть проверка товаров даже известных брендов.

Площадки усиливают контроль

Представители крупных торговых платформ заявляют, что борьба с контрафактом ведется с использованием автоматизированных систем и специальных инструментов для правообладателей.

В Wildberries сообщили «Коммерсанту», что не фиксируют роста нарушений прав на бренды на своей площадке. В компании также отметили роль сервиса «Цифровой арбитраж», с помощью которого правообладатели могут сообщать о нарушениях.

В «Яндекс Маркете» заявили, что в январе—сентябре 2026 года доля скрытых товаров, видимость которых ограничена из-за жалоб на контрафакт, составила 0,0295% против 0,0313% годом ранее. В Ozon сообщили о работе «Кабинета бренда», через который более 30 тыс. правообладателей могут оперативно направлять жалобы.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев также указывает на использование автоматизированных механизмов проверки карточек товаров и блокировки подозрительных предложений.

Однако эффективность этих инструментов зависит не только от технологий, но и от возможности установить происхождение продукции, проверить документы продавца и предотвратить повторное размещение объявлений.

Что ждет рынок

Рост числа выявленных нарушений на 57% за полугодие показывает, что контрафакт остается серьезным вызовом для российской электронной коммерции. При этом статистика фиксирует именно обнаруженные случаи, а не полный объем нелегального рынка. Поэтому реальные масштабы проблемы могут отличаться от наблюдаемых показателей.

В ближайшей перспективе ключевым вопросом станет способность торговых платформ, правообладателей и государственных органов выстроить систему, которая будет не только удалять подозрительные предложения, но и затруднять повторное появление подделок.

Для покупателей главным ориентиром остается осторожность при выборе товара: чрезмерно низкая цена, сомнительное происхождение продукции и несоответствия в описании должны настораживать даже в том случае, если объявление размещено на известной торговой площадке.

Для бизнеса борьба с контрафактом означает необходимость сочетать технологический мониторинг, юридическую защиту товарных знаков и контроль каналов распространения продукции.

Пока же интернет-торговля развивается быстрее, чем механизмы пресечения нарушений, продавцы подделок продолжают использовать преимущества цифровых платформ. И главный риск заключается в том, что проблема перестает быть исключительно спором между производителем и нелегальным продавцом: она напрямую затрагивает доверие покупателей ко всему рынку электронной коммерции.

Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что маркетплейсы готовятся к «черной пятнице» — в России акции начнутся 12 ноября